Twitter, ilk olarak Temmuz ayında duyurduğu kullanıcıların tarayıcı çerezlerinden yola çıkarak kişiselleştirilmiş reklam gösterme modelini resmi hale getirerek reklamverenlere açıyor. Böylelikle kullanıcıların hesap bilgileri ve arama verilerinden yola çıkan Twitter, kullanıcılara ilgi duydukları konularla ilgili promosyonlu reklamlar gösterecek.
Techcrunch‘ın ulaştığı bilgilere göre Twitter “retargeted ads” adını verdiğini bu yeni reklam modelini reklamverenlere sunmaya başladığını en geç yarın duyurmayı planlıyor. Ancak bu reklam modeline geçişin yavaş yavaş olması bekleniyor. Zira tüm reklamverenlerin bundan hemen yararlanması mümkün olmazken bu reklamların tüm kullanıcılara hemen gösterilmesinin de zaman alacağı söyleniyor.
Bu reklam modeliyle birlikte en öne çıkan özellik reklamverenlerin kullanıcıların tarayıcı çerezlerinden ve web arama geçmişinden yola çıkarak kişiye özel reklamlar yayınlayacak olması. Örneğin internette bir markanın online mağazasını ziyaret ettiğinizi düşünelim. Burada bir ürünü sepete atıp son dakikada vazgeçtiniz. Ancak tarayıcınıza bir kez bu çerez yerleşti. İşte bundan beslenen marka, Twitter zaman akış sayfanıza o ürünle ilgili promosyonlu tweet’leri yerleştirebilecek.
Buraya kadar her şey normal ancak mobilde çerezlerin olmaması Twitter’ın mobil kullanıcılarını bunun dışında bırakıyor. Ancak Twitter’ın bunun için de bir çözümü var. Zira reklam gelirlerinin %70’ini mobilden kazanan Twitter’ın bu önemli kullanıcı kitlesini gözden çıkarmaya niyeti yok. İşte bunun için Twitter, hesabınızı baz alarak masaüstü ve mobil kullanımlarınızı birbirine bağlayacak. Daha açıklayıcı olmak gerekirse masaüstü bilgisayarınızdan tarayıcı çerezlerinizi takip ederek ziyaret ettiğiniz web sitelerini belirleyecek olan Twitter, aynı hesapla mobil cihazınızdan Twitter’a bağlandığınızda web çerezlerinizden yola çıkarak mobilde de size promosyonlu tweet’ler göstermeye devam edecek.
Twitter, reklamverenler için daha avantajlı bir platform olma ve reklam gelirlerini artırma yolundaki en büyük adımlarından biri olan bu yeni reklam hedefleme modeli ile kullanıcılara daha kişisel reklamlar sunmuş olacak. Kullanıcılar ilgi duydukları konularla ilgili reklamları Twitter haber akışlarında görürken bu da markaların reklamlarını satışa dönüştürme oranını büyük ölçüde artırmış olacak.
Yorumlar (1)