Kullanıcılar TV İzlerken Twitter Kullanımına Nasıl ve Neden Yöneliyor? [Araştırma]

Twitter ile televizyon ilişkisi ve artık birbirinden ayrılamaz bir bütün olmasıyla Twitter son dönemlerde bir ikinci ekran deneyimi olarak öne çıkıyor. Kullanıcıların TV izlerken Twitter’da etkin olmasıyla sosyal reytingler TV yapımcıları için de önemli bir ölçümleme aracı olmaya başladı.

Twitter da bundan yola çıkarak insanların neden Twitter ve TV’yi sevdiğini araştırdı. @BrainJuicer ve @Thinkboxtv işbirliğiyle yapılan araştırmada Twitter bir yandan TV izlerken bir yandan tweet gönderen kullanıcıların kafasından geçenleri ortaya döküyor.

Bu açıdan aslında psikolojik bir yönden olayı ele alan araştırmadan çıkan sonuçlara göre Twitter ve TV arasındaki geçişler ekrandaki programa göre değişiyor. Örneğin izleyiciler bir dizi ya da film izliyorlarsa ekranda olan bitene dikkatlerini yoğunlaştırıyorlar ve bu programları izlerken tweet yazmaya çok odaklanamıyorlar.

İzledikleri dizi/film bittiğinde ise Twitter’ı açarak tepkilerini, yorumlarını yapıyorlar ve aynı programı izleyen diğer kullanıcıların tweet’lerini okuyorlar. Böylelikle program hakkında gönderilen tweet’lerin sayısı programın bitiş saatinden sonra yoğunlaşıyor.

Diğer yandan bu durum talk show, yarışma programları ile canlı etkinlik programlarında farklılaşıyor. Zira bu tarz programlar sırasında kullanıcılar bir yandan ekranda olan biteni takip ederken bir yandan da Twitter’da dönen sohbetlere katılmaya çalışıyorlar. Özellikle canlı olarak yayınlanan programlarda izleyiciler diğerlerinin ne düşündüğünü gerçek zamanlı olarak öğrenmek istiyor. Böylelikle bu süre içinde retweet’lerin oranı artarken programlar hakkında yazılan tweet’ler de zirve yapıyor.

Her ne kadar iki tip TV yapımı arasında kullanıcıların Twitter kullanım yönelimleri ve alışkanlıkları değişse de sabit kalan tek bir şey var: hashtag’ler. Kullanıcılar her iki durumda da hashtag’leri çok sık kullanıyorlar. Ancak bu hashtag kullanımları da değişiklik gösterebiliyor. Araştırma TV programları hakkında iki tarz hashtag kullanımına yönelindiğini söylüyor. Biri programla ilgili esprili, yaratıcı bir hashtag iken diğeri ise programı kategorize edebilecek bir hashtag olarak öne çıkıyor.