Online video izleme hem dünyada hem de Türkiye’de ciddi bir yükseliş içerisinde. Televizyonun karşısına ciddi bir rakip olarak çıkan bu sektör yeni pazarlama metodlarını da beraberinde getiriyor. Bunlardan birisi de video reklamcılığı. Bu yeni sektörle ilgili konuşmaya başlamadan önce sizlere Türkiye’deki online video rakamlarından bahsedelim.
Türkiye’de 70 milyon televizyon izleyicisine karşın, 10 milyon online video izleyicisi var. Rakamlar arasındaki farklılık sizleri aldatmasın zira internet izleyicisi televizyon izleyicisine göre daha sadık bir kitle. Türkiye’de günlük 1 saat 43 dakikalık online yayın izleme ortalaması var. Video uzunluklarının ortalama 5-7 dakika olduğunu hesaba kattığımızda, izleyicilerin ne kadar çok sayıda ve çeşitli türde videolar izlediğini görebiliriz.
Online video hedefleme, izleyicinin demografik ve sosyo-kültürel özelliklerine göre tanımlanması ve bu özelliklerine göre reklam sunulmasını sağlayan bir sistem. Türkiye’de ve dünyada daha çok yeni olan bu sistemde, izleyicinin sorulan sorular aracılığıyla paylaştığı kişisel bilgilerinden yola çıkılarak sistem tarafından tanınıyor ve ihtiyaçlarına, ilgi duyduğu alanlara uygun reklamlar izlemesi sağlanıyor. Böylece izleyici bireysel olarak alakadar olduğu konuda ürünlerin reklamlarını izliyor. Türkiye’de ve dünyada televizyon seyredilme ölçümleri, izleyici sayısıyla kıyaslandığında çok küçük bir dilimi kapsarken online video hedefleme sayesinde bireylere inen bir ölçümleme görüyoruz.
Türkiye’nin video reklamcılığı sektöründe hizmet veren Vidyoda, 2010’un son çeyreğinden itibaren ağındaki 80 sitede aylık 200 milyonun üzerinde video gösterimine sahip bir video reklam ağı. Son 4 ayda Vidyoda ile 75’in üzerindeki reklamveren 300’ü aşkın kampanya yapmış ve rakiplerinden ayrıldığı en önemli özelliği de hedefleme.
Aylık 7 milyon izleyiciye ulaşan, 200 milyonun üzerinde video gösterimine sahip olan video reklam ağının aynı zamanda küçüklü büyüklü internet siteleri için de bir gelir modeli yer alıyor. İnternet sitesi sahipleri, Vidyoda’nın reklam ağına katılarak sitelerinde yer alan videolara reklam alabiliyorlar.
Geçtiğimiz günlerde Intel’den yatırım alan Nokta Grubu’nun sahip olduğu, Türkiye’nin en çok ziyaret edilen yerli video paylaşım sitesi İzlesene de online video hedefleme konusunda Vidyoda’nın ayak izlerini takip ediyor. Başta İzlesene olmak üzere Nokta’nın bünyesindeki sitelerin her ay ülkemizdeki internet kullanıcılarının %81’ine ulaştığını hesaba katarsak (ComScore, Şubat 2011) sektörün önemli isimlerinden birisi olacağını söylemek yanlış olmaz.
İlegal olarak telif haklarına aykırı şekilde yayın yapan online dizi izleme siteleri haliyle yoğun video içeriğine sahip. Vidyoda’nın da neredeyse %90’ı bu sitelerden oluşuyor.
Bunlara gelir sağlamak yasal mı? etik mi? markalar nasıl bir oyuna alet olduklarının farkında mı? Bunu da bir yazıda gündeme getirmenizi umuyorum.
Aynı konuda ekşi sözlükte başka bir paylaşım: http://www.eksisozluk.com/show.asp?id=21472483