Zaman, müşterilerle bağ kurmada her zaman için önemli ve sınırlayıcı bir faktör olmuştur; fakat Vine ve Instagram’da bu durum her biri 6 ila 15 saniye arası bir süreye tekabül eder. Kısa bir süre gibi görünebilir; ama bir kimsenin Instagram ya da Twitter’da, bir gönderi üzerinde ne kadar vakit harcadığı dikkate alındığında göz ardı edilemez bir süredir.
Nispeten, video içerikli gönderiler size en az 10 kat daha fazla göz gezdirme süresi verir (özellikle Vine, Twitter haber akışında geçen bir tweet içeriğinden 4 kat daha fazla dikkat çeker). Markalar neden bu fırsattan faydalanmak istemesin? Elbette ister, bir gönderinin ya da kampanyanın başarısını ölçmek için ilgi çekici bir video ve içeriğin ölçümlenmesi gereklidir.
Bağ Kurma: Teknik ve Strateji
Zaman kısıtlamaları, sonu olmayan bir platforma içerik oluşturmak konusunda bir sorun oluşturabilir. Bunu dert etmeyin ve yerine, bu yapıları ve sınırlamaları kucaklayan bir hikaye ortaya atın.
2013 yılında Tribeca Film Festivali’nde yarışmaca yönelik Vine’da #6secfilm hashtag’iyle doğrudan kendi videolarını paylaşmaları için bir rekabet ortamı oluşturuldu. Yarışmaya hak kazanmak için talep edilen her hikayenin bir giriş, gelişme ve sonuç bölümünden oluşması gerekiyordu. Bağımsız film çekme meraklıları için henüz netlik kazanmayan kurallar, birçok film yapımcısının yarışmaya akın etmesine sebep oldu.
Pitch’d yarışmacılara bunun daha kolay bir biçimde oluşturulması için olanak sağlıyor.
Yarışma o kadar başarı elde etti ki TFF, 2014 versiyonunu çoktan onaylamış durumda. Aşağıdaki video 2013 kazananlarından birine ait:
Instagram, Vine’a göre biraz daha detaylı olup (15 saniyeye varan kayıt süresi vs.) birden fazla kesit ve sahnelerle video paylaşmak için idealdir. Biraz daha yükseltilmiş kayıt süresi videoyu izlerken kullanıcının başının dönmesini engelleyerek daha heyecanlı bir tempo sağlar. Çekim esnasında bir videonun içerdiği tutarlı bir ön ya da arka plan eşliğinde sahnelerin sürekliliğini sağlamak gerekir. Spor giyim ve yaşam tarzı markası Adidas, kendi Instagram hesabından (@adidaswomen feed ve daha fazlası) nötr bir arka plan üzerine stop-motion ürün demoları ile birçok ünlü kişi eşliğinde cesurca örnekler sunuyor.
Activewear’in rakip markası Lululemon, çeşitli yerlerde ve farklı iklimlerde yoga yapan tek bir kadın üzerinden giderek Adidas’ın yaptığı stratejinin tam tersini uyguluyor. Her iki şekilde de tek bir görsel tema bu sosyal videolara odaklanılmasını ve mesajın yerine ulaşmasını sağlıyor.
Kısıtlı zaman videolarından öğrendiğimiz biçimde içerik üretmek bir yana, her platformu tuhaflıkları ile birlikte deneyimlediğinizden emin olun. Vine her 6 saniyelik videosunu sonsuz bir döngüde oynatır. Döngünün avantajını sağlayan videolar görülmeye değer olanlardır ve tipi, 6 saniyenin ötesinde videolar izlemeye teşvik eder.
Vine ve Instagram videoları geleneksel televizyon spotlarına en çok benzeyen 2 internet çağı platformudur. Yukarıdaki teknikler her platformun özelliklerini birbirine düşürürken; tek çekimlik bir video ya da dramatik bir sahne toplumsal videolarda iyi getirim sağlar.
Başka bir deyişle markalar içerik olarak reklamlarını gönderebilirler. Fakat ilginç içerik her zaman daha fazla getirim sağlar.
Yorumlar (0)