Türkiye’de Y Kuşağının Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları [Rapor]

DORinsight‘ın “Yeni Nesil Tüketicileri Anlamak” konulu araştırması Türkiye’deki Y Kuşağı’nın sosyal medyadaki tüketici alışkanlıkları hakkında ilginç verileri ortaya koyuyor. Araştırmada bu kuşakta yer alan gençlerin markalarla online dünyada sık sık etkileşime girmesinin yanı sıra akıllı telefonlarıyla olduğu kadar televizyon başında da vakit geçirdiği vurgulanıyor.

15-34 yaş aralığında 250 kadın, 250 erkekten oluşan 500 kişiyi kapsayan araştırmada bu yaş grubundaki kişilerin sosyal medya kullanımları da ele alınmış durumda. Facebook‘ta herhangi bir markanın sayfasını beğenenlerin oranı %40 iken Twitter‘da markaları
takip edenlerin oranı ise %18 olarak belirtiliyor. Facebook’ta beğenilen markaların ortalama sayısı 18 iken her 2 kişiden biri en az 7 markayı beğeniyor.

Bu markaları beğenen 10 gençten 6’sı marka paylaşımlarını sessiz bir şekilde takip etmeyi tercih ederken %33 oranında kişi diğer kullanıcı yorumlarını; %26 oranında kişi ise sadece marka iletilerini okumakla yetiniyor. Sosyal medyada markaları tercih eden gençlerin büyük çoğunluğu marka hakkında bilgi almak ve markayı desteklemek için onu takip etmeyi tercih ederken sadece %8’lik kısım promosyonlar için marka sayfalarını beğendiğini söylüyor.

Y Kuşağı’nın vazgeçilmez olarak gördükleri üç markadan ikisi spor giyim, diğeri ise elektronik markası olduğu araştırmadan çıkan diğer bir sonuçken bu gençlerin %60’ı zaman kazandıran ürünlere ekstra para ödeyeceğini, %62’si ise ürün özgün ve orijinal ise daha fazla para ödemeye değeceğini belirtiyor.

Diğer yandan dijital hayat televizyon izleme alışkanlıklarını öldürmemişe benziyor. Son 24 saat içinde TV izlediğini söyleyen gençlerin oranı %71 iken aynı zaman diliminde akıllı telefonlarıyla uğraşanların oranının %64 olduğu göze çarpıyor. Aynı süre içinde sosyal ağlarda zaman geçiren gençlerin oranı %61’i bulurken sadece %41 oranında genç kullanıcı bu süre içinde gazete okuduğunu söylüyor.