YouTube’da reklam vermeden önce markaların düşünmesi gerekenler

YouTube, dünyanın en büyük 2. arama motoru ve önümüzdeki 10 yıl içinde muhtemelen “robotların öğretmeni” diye adlandıracağımız video platformu. YouTube istatistiklerine veya orada neler olduğuna girmeye niyetim yok.

Hepimizin neredeyse her gün ziyaret ettiği ve bir şeyler izlediği YouTube’nin çok kullanılan ama az sevilen (o pizzacıdan hepimiz nefret ediyoruz!) reklamlarıyla ilgili markalara önerilerde bulunacağım. Bu öneriler, video önü en az 5 saniye izleme zorunluluğu bulunan (TrueView – In Stream modeli) reklamlar hakkında olacak.

Yorumlarınız ile beraber markaların paralarını çöpe atmalarını engelleyebilir, böylece daha kaliteli reklamlar izleme şansına da sahip olabiliriz. Önerilerinizi mutlaka yorum olarak paylaşın.

Reklam vermeden önce: 

1- YouTube reklamı verdiğiniz zaman, yani bu platforma para harcama kararı verdiğiniz zaman en azından özel kanalınızı profesyonel bir şekilde hazırlayın. (Username, sayfa tasarımı gibi…)

2- Kanalınızın tüm düzenlemelerini yaptıktan sonra tüm mecralarınız ile bağlayın. İnternet sitenizden YouTube, YouTube’dan sitenize ve tüm diğer resmi ağlarınıza bağlantılarınız tamamlanmış olsun. Onaylı, resmi hesap olduğunuz anlaşılır.

3- Reklamınızın amacını, hedefini ve sonuçlarını iyi planlayın. Bu reklamı ne için yaptığınızı ve neye ulaşmak istediğinizi iyi tespit ederseniz daha sağlıklı sonuçlara ulaşabilirsiniz.

4- Reklamınızın mutlaka ama mutlaka YouTube’a özel olmasına özen gösterin. Bunun anlamı illa ki YouTube özel bir reklam çekin demek değil. (Tabi ki o daha iyi olur) Televizyon reklamı hazırladıysanız bunu da YouTube için özelleştirmek izlenme oranlarını artıracaktır.

Reklam verirken: 

1- Reklam dünyasının temelinde “hedef kitle” vardır. Harcanan emek ve paranın boşa gitmemesi hedef kitleye ulaşmakla mümkündür. Bu nedenle hedeflemenizi çok iyi yapın, kitlenize ulaşabilmek için realist olun. (Caz festivali reklamını “arabesk rap” dinleyen bir kitleye duyurmak çok da anlamlı olmaz değil mi?)

2- YouTube’nin reklamların 5. saniyesinden sonra izleyicilere reklamı atlama imkanı verdiğini ve izleyicilerin bunu kullanmaktan hiç çekinmediğini sakın unutmayın. Evet, bizi ikna edebilmek için sadece 5 saniyeniz var. Bu 5 saniyeyi iyi değerlendirin.

3- Bir televizyon reklamı hazırlıyorsanız ve bunu YouTube’da da yayınlamayı düşünüyorsanız mutlaka ama mutlaka özelleştirmeyi yapın. Ya hazırlığınızı YouTube reklamlarını da düşünerek yapın ya da reklamınızı bir şekilde YouTube için özelleştirerek yayınlayın. İnternet kitlesi ile televizyon kitlesi çok farklıdır bu nedenle tabi ki en doğrusu YouTube için özel bir reklam hazırlamak olacaktır.

4- Ses oldukça önemlidir. YouTube her ne kadar görüntü odaklı bir platform olsa da bir çok kullanıcının arkada bir sekmede bir şeyler dinlemek için kullandığını da unutmayın. Reklamın dış sesi ile veya bir şekilde ses sayesinde o kullanıcıları da reklamı görüntülemeye yönlendirin.

5- Reklamlarınızın tamamı izlendiğinde veya 30 saniyeden uzun reklamınız varsa 30. saniyeden sonra ödeme yaptığınız unutmayın. Amacınız tabi ki reklamın tamamını izletmek ama yine de mesajınızı ilk 5 saniyede vermek ve kalan zamanda da detay paylaşmak oldukça faydalı olacaktır. Reklamınızın 30 saniyeden fazla olması size fayda sağlar ama çok uzatmak psikolojik olarak kullanıcıları etkileyip kaçıracaktır.

6- İnternet kullanıcıları sabırsızdır. Bu nedenle hızlı olun ve internet kullanıcılarına ayak uydurun. Mesajınızı hızlı bir şekilde verin ve gerisini kullanıcıya bırakın. Onlar aksiyona geçerler.

Reklamlardan Sonra: 

1- Reklamınız içerisinde mutlaka kanalınızı takip etmeye yönlendirin. Bunu ses, hareketler veya reklam sonunda “yazılı yönlendirme” ile yapabilirsiniz. Birini seçin ve yapın.

2- Reklamı izleyip tıklayan kişiler için reklama özel bir açılış sayfası hazırlayın. Reklamın sonrasında aksiyona geçen kişilere başka bir şeyler sunun ki çalışmanız daha fazla akılda kalıcı olsun.

3- Sitenize reklama tıklayarak gelen kişileri mutlaka Google Analytics’den takip edin, hareketlerini inceleyin. Onları yeniden pazarlama çalışmaları ile farklı şekillerde tekrar hedefleyin. (Eğer bir şey satıyorsanız alan kişilere lütfen tekrar reklam göstermeyin, paranıza yazık)

4- Diğer platformlardan da reklamınız hakkında konuşun çünkü oralardan da size ulaşmak isteyebilirler.

5- YouTube her ne kadar video sitesi olsa da YouTube yorumları efsanelere konu oluyor bunu hepimiz görüyoruz. Bu nedenle yorumlara mutlaka izin verin ve hatta iletişiminizi oradan da devam ettirin. Hiç bir platformda kullanıcılara kulağımızı tabi ki kapatmamalıyız.

Hedef kitle olarak sizlerin markalara önerileri neler?