İçinde bulunduğumuz 2012 yılı büyük markaların çoğunluğunun performansını geliştirdiği bir yıl oldu. Samsung, Apple, Google ve Microsoft‘un finansal ve ürün satış performansları bu şirketlerin yükselişte olduğuna işaret ederken, Nokia, Sony ve Blackberry gibi diğer büyük firmaların ise kötü gidişin önüne geçemediklerini gördük.
Interbrand tarafından yapılan 2012 yılının en iyi küresel marka değerlendirmesi, bu tabloyu destekliyor. Küresel çaptaki 100 şirketin marka değerleri bakımından listelendiği raporda, sırasıyla Coca Cola, Apple ve IBM ilk üç şirketi oluşturuyor. Listenin tepe noktasında iki teknoloji şirketinin bulunması, ekonomik değerler ve gelecek açısından dikkate değer bir durum. Zira ilk 10’a baktığımızda da listede 7 teknoloji şirketinin bulunduğunu görüyoruz.
2012 yılının en çok yükseliş gösteren markaları arasında Apple’ın ezici bir üstünlüğü var. Listeye göre Apple’ın marka değeri bu yıl, %129 artarak 76.58 milyar dolara ulaşırken, şirketin bu performansıyla geçtiğimiz yıl ki 8.’lik derecesinden ikinciliğe yükseldiğini şahit oluyoruz.
Listede %26’lık bir artışla 69.73 milyar dolar marka değerine erişen Google’ı dördüncü sırada, %2 oranında bir düşüşle 57.85 milyar dolara gerileyen Microsoft ise beşinci sırada yer alıyor. Köklü şirketler arasındaki IBM ise tüketicinin tahmin etmeyeceği bir şekilde üçüncü sıradaki yerini 75.53 milyar dolarlık marka değeriyle alıyor.
Blackberry’nin 56. sıradan bu yıl 93. sıraya gerilediği listenin kaybedenleri arasında, düşüşüne devam eden Nokia ve Sony de bulunuyor. Ancak listedeki ilginç bulgulardan biri son dönemin büyük çıkış yakalayan sosyal şirketlerinden sadece Facebook’un ilk 100’e girebilmiş olması. 2011 yılında listede yer almayan Facebook, bu yıl listeye 5.42 milyar dolarlık marka değeriyle 69. sıradan girerek, önümüzdeki sene en azından ilk 50’ye gireceğinin sinyallerini veriyor.
Diğer şirketlerin bu yılki marka değeri rakamlarına ise Interbrand’in Best Global Brands 2012 listesinden ulaşabilirsiniz.
Yorumlar (1)