Kullanıcıların gizliliği ve kişisel bilgileri ile ilgili uzun zamandır kamuoyunun bazı kesimlerinden tepki gören ve bu konuda herhangi ciddi bir değişime gitmemiş olan Facebook, Avrupa Birliği’nin yakın gelecekte atmayı planladığı ciddi adımlar karşısında şimdiye kadarki tutumunu değiştirmek zorunda kalabilir.
The Telgraph’ın haberine göre Avrupa Birliği yetkilileri, kullanıcıları hakkında birçok bilgi toplayan ve bu bilgileri kendisine reklam veren firmalarla paylaşan Facebook’un canını sıkmaya hazırlanıyor.
Ocak ayın başında somutlaşması beklenen yeni önerge ile birlikte kişisel bilgilerin kullanımı hakkında yeni bir dizi yasa çıkarmayı amaçlayan Avrupa Birliği, Facebook’tan kullanıcılarına hangi bilgilerini ne amaçla kullanacağını açıkça belirtmesini isteyebilir. Bunun yanında kullanıcıların her birinin Facebook’a kaydettikleri kişisel bilgilerinin Facebook’a reklam verenler tarafından kullanılıp kullanılmaması için seçme şanslarının olmasının da gerekliliği vurgulanıyor.
Facebook kullanıcıları üyelikleri öncesinde onayladıkları kullanım şartlarıyla kişisel bilgilerinin hedef reklamlar için kullanılmasını kabul etmiş oluyorlar ancak ilgili durum için bir seçme şansı verilmiyor. Ayrıca (her ne kadar doğru olmasa da) sayfalar tutan ve son derece detaylı olan kullanım şartları birçok kişi tarafından önemsenmiyor ve maddeleri hazırlayan kurumun (bu örnekte Facebook’un) insafına kalınmış oluyor.
Avrupa Birliği’nin kişisel bilgilerin kullanımı ile ilgili fikirleri yalnızca Facebook’u değil, benzer girişimlerde olan her sosyal medya platformunu kapsıyor. Eğer bu girişim yasa halini alacak olursa (Facebook örneğinde konuşacak olursak) kişisel bilgileri Facebook’un ABD’deki merkezinde bulunsa da AB vatandaşı olan her kullanıcı adına ya da toplu olarak Facebook’a dava açılabilecek.
2011 yılı ilk yarı cirosu 1,6 milyar doları bulan, yıl sonu için ise 4 milyar doları aşması beklenen Facebook’un gelirlerinin büyük kısmını kullanıcıların kişisel bilgilerinin hedefleme için kullanıldığı Facebook reklamları oluşturuyor. Yani yeni düzenlemeler Facebook’un gerçekten yaralayabilir.
Olayın özeti şu cümlede yatıyor: “kullanıcıların her birinin Facebook’a kaydettikleri kişisel bilgilerinin Facebook’a reklam verenler tarafından kullanılıp kullanılmaması için seçme şanslarının olmasının da gerekliliği vurgulanıyor.”
Er geç bu tip düzenlemeler olacak ve Facebook & Google gibi devlerin yaptıkları masumane (!) ama milyarlarca dolar değerindeki özel hayata saygı ihlalleri azalacak, azalmalı.
Kullanıcı da bu anlamda bilinçlenmek zorunda. Bilgilerini ve haklarını korumak için bir irade göstermeli. Google & Facebook yeni modeller geliştirerek kendilerini kurtarabilir ama tüm dijital pazarlama planını bu platformlarda bulunmaya bağlamış markalar/şirketler ne yapar bilemiyorum.