x

Dijital Pazarlamada Google, Facebook, Twitter Üçgeni

Dijital Pazarlamada Google, Facebook, Twitter Üçgeni

İçerik üreticilerinin ya da markaların sitelerine trafik çekmek için en çok tercih ettikleri mecralar arama motorları ve sosyal medya siteleri oluyor. Basite indirmek gerekirse ise, arama motoru deyince Google’dan, sosyal medya deyince de Facebook ve Twitter’dan bahsediyoruz.

Google’a reklam vermek siteler için hali hazırda elzem bir konuyken, bir de son zamanlarda Facebook reklamları olmazsa olmaz oldu. Aynı zamanda Twitter hesabınızdan da içeriğinizi ya da kampanyanızı yürütmek gibi bir seçeneğiniz var. Peki, hangi site daha çok trafik sağlıyor, hangisine verdiğiniz paranın ya da emeğin karşılığını daha çok alabiliyorsunuz?

Online reklam şirketi Chitika’ya bağlı olan Chitika Insights’ın yaptığı ufak bir araştırma siz meraklı okuyucuları biraz da olsa aydınlatabilir. Chitika Insights, iki ayrı çalışmada Facebook’u, Google ve Twitter ile karşılaştırmış ve reklamlara tıklanma ve içeriğe yönlendirme anlamında hangisinin diğerine üstün geldiğini okuyucularına aktarmış. Buna göre son dönemde revaçta olan Facebook reklamları hem Google’a hem de Twitter’a karşı yenik düşüyor. Tabi bu karşılaştırmaların Chitika özelinde yapıldığını ve her trafik ve reklam çalışmasının içeriğine ve yoğunluğuna göre farklı sonuçlar ortaya çıkartabileceğini unutmayın. Ayrıca Facebook’taki “like” (beğenme, hayran olma) özelliğinin getirilerini ne Google’da ne de Twitter’da bulmak imkansızdır ve bu farklılığı Google ya da Twitter’ın avantajlarıyla karşılaştırmak doğru değildir diye düşünüyorum.

Chitika ilk karşılaştırmasını Google ve Facebook arasında yapıyor. Google ve Facebook’a verilen reklamların geri dönüşlerinin karşılaştırıldığı aşağıdaki rakamlarda da görülebileceği üzere Google, Facebook’a ezici bir üstünlük sağlıyor. Çalışmaya göre, Chitika’nın reklam ağının verdiği Google reklamlarına tıklanma oranı %0,7 iken, Facebook reklamlarına tıklanma oranı ise yalnızca %0,08. Tabi bu demek değil ki Facebook reklamları sitelere trafik sağlayamıyor. Daha ziyade şöyle demek lazım: Google, bir arama motoru olarak, kullanıcının aradığı içeriğe odaklı çalışıyor. Facebook’ta ise içeriğin paylaşımı daha yoğun ve listenizde olan arkadaşlarınızla direk olarak bağlantılı. Ayrıca Facebook’ta asıl göz önünde olan şey reklamlar değil de içerik paylaşımı ve bu da direk olarak reklamların tıklanma oranına etki ediyor.

İkinci karşılaştırmada ise sosyal medya denince akla gelen iki platform olan Facebook ve Twitter’ın Chitika’nın reklam ağına nasıl bir trafik sağladığı karşılaştırılıyor. 14 Şubat ve 13 Mart arasında yapılan çalışmaya göre Twitter kullanıcıları, Facebook kullanıcılarına oranla %30 daha fazla reklama/içeriğe tıklıyor. Yani son zamanlarda her markanın ve kurumun bir Twitter hesabı açması boşuna değil. Tekrar not düşmek lazım: Bu rakamlar demek değildir ki Facebook reklamlarından ya da hayran sayfalarından ziyade Twitter hesabı açılması daha mühimdir. Aksine iki platformda da aktif olmak gerekiyor. Ancak yalnızca aktif olmak değil, aynı zamanda da hedef kitleyi yakalayan ince çalışmalar yapılması lazım. İşte o zaman belki Chitika’nın çalışmasındaki rakamlardan daha farklı sonuçlar elde edilebilir. Neticede, Facebook reklamlarından ya da açtığı hayran sayfasından trafiğini büyük ölçüde arttıran birçok marka ve isim var.

Yorumlar (1)

Bir Cevap Yazın