x

Facebook’un Çıkışı ‘Arama’dan mı Olacak?

Facebook’un Çıkışı ‘Arama’dan mı Olacak?

Facebook, uzun süredir PR desteğini arkasına almıştı. Zuckerberg’in en genç milyarder oluşu, bir rüyayı temsil edişi, ardından gelen Social Network filmi uzun süredir sosyal ağın sırtındaki roket görevini üstleniyordu. 100 milyar dolara kadar ulaşan değeri ile yatırımcıların da peşinden koştuğu Facebook’un peri masalı halka arz ile birlikte son bulurken, şimdilerde 60 milyar dolarlık değer kaybının baskısı tüm ekibin üzerinde.

Geçtiğimiz haftaki TechCrunch Disrupt etkinliği Zuckerberg için kendisini ifade etmek adına önemli bir fırsat oldu. Zuckerberg sahne şovunu gerçekleştirirken etkinliği borsadan takip edenler de tatmin olacaklar ki, Facebook hisseleri bu pozitif ortama kayıtsız kalamadı ve uzun zaman sonra ilk defa oklar yukarıyı gösterirken hisseler (19 dolardan) 22 dolara kadar yükseldi.

Zuckerberg etkinlikte Facebook’un arama ile ilgili planlarından üstün körü bahsetti. Geçtiğimiz günlerde Facebook (Türkiye’de örneğini henüz göremediğimiz) arama sonuçlarında Sponsorlu Sonuçlar başlığı altında reklam almaya başladı. Bu  yeni reklam modeli hakkında ilk sonuçlar da bir hayli olumlu. Herhangi bir çalışmaları olmamasına rağmen günde 1 milyar defa Facebook’ta arama yapıldığını dile getiren Zuckerberg, bunun büyük çoğunluğunun kişi araması, ikinci sırada ise markalara ait sayfaların olduğunu dile getirdi.

‘Arama’nın ilginç bir noktaya gittiğini söyleyen Zuckerberg, eskiden arama motorlarının onlara sunduğunuz anahtar kelimeler için doğru olduğu öngörülen ‘sihirli’ sonuçları verdiklerini ancak artık ‘anahtar kelime için uygun sonuçlar bunlar‘ yerine ‘spesifik sorular için cevapları olan‘ bir sisteme dönüştüklerini dile getirdi.

Peki evrilen arama motorları arasında Facebook’un yeri ne? Mark Zuckerberg gelecekte insanların restoran ararken Facebook’ta ‘New York’ta son altı ayda arkadaşlarım hangi sushi restoranlarına gitmiş ve beğenmiş‘ gibi sorularının cevaplarına ulaşacağını söylüyor.

Bir teknoloji devi, diğerinin bir numara olduğu bir pazara yöneldiğinde ilk yorumlar ‘tahta gözünü diktiği, artık hiçbir şeyin eskisi gibi olmayacağı‘ şekilde olur. Google+ çıktığında ilk yorumlar Facebook’un artık bir rakibinin olduğu ve Zuckerberg’in oturduğu tahtan kalkacağı yönünde idi. Samsung S3 biraz sivrilince dik bakışlar iPhone’a çevrildi. Facebook’un arama motoru olma planları eski olmasa da Zuckerberg’in bu çıkışını Google veya diğer arama motorları için bir kabusa dönüştürmeye gerek yok. Facebook, umulan çıkışı gerçekleştirse bile uzun zamandır teknoloji dünyasında görmediğimiz bir sıçrama ile Google’ın yakınında kendisine yer bulacağını düşünmek biraz hayalcilik olur.

Olur da Zuckerberg’in bahsettiği anlamlı arama sonuçları Facebook tarafından sağlanmaya başlanırsa, bu hem biz sosyal ağ kullanıcıları hem de tabii ki Facebook’un kendisi için büyük bir getiri olur. Muhtemelen bu yapı üzerine inşa edilecek bir gelir sistemi ile Facebook’un sponsorlu içeriklerinin yedirildiği arama sonuçları şirketin gelir yüzdesinde önemli bir yer tutabilir (bkz. Google). Zuckerberg ve ekibi için sponsorlu arama sonuçlarının çıkış için en büyük umut olduğunu söyleyemeyiz. Zira son altı aydır canla başla çalışan Facebook çalışanları buna benzer bir çok reklam modelini kullanıma açtılar.

Peki Facebook’un kurtuluşu nereden olacak? Benim tahminim App Center ve mobil. Bunun yanında hiç kimse bahsetmiyor ama Amazon gibi bir içerik merkezi oluşturmak ve özelleştirilmiş bir işletim sistemi ile bu mağazayı beslemek iyi bir fikir olabilir. O da bir başka yazının konusu…

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın