x

Facebook’tan Markalara: Parayı Veren Düdüğü Çalar

Facebook’tan Markalara: Parayı Veren Düdüğü Çalar

Facebook’un 21 Nisan 2010 tarihli f8 etkinliğinde duyurduğu EdgeRank algoritması üzerine bugüne değin birçok yorum ve tartışma yapıldı. Facebook her ne kadar EdgeRank’i doğru içeriği doğru hedef kitleyle buluşturmak için faydalı bulsa da özellikle markalar bu durumdan pek hoşnut değil.

Bu algoritmanın nasıl hesaplandığı ve Facebook’taki görünürlüğünüzü artırmanız için daha önce sizlerle kapsamlı bir yazı paylaşmıştık. Tamamen açıklamadığı bir EdgeRank algoritması belirleyen Facebook, yaklaşık iki yıldır bu formülü sayfalarında uyguluyor. Bu nedenle uzun bir zamandır Facebook haber akışında içerikler kronolojik olarak sıralanmıyor. İçerikler kullanıcılara EdgeRank algoritmasına göre belirlenen ‘önem’e göre gösteriliyor.

Bugüne kadar yapılan hesaplamalara göre EdgeRank algoritması ortalama olarak gönderilen içeriklerin %16’sını takipçilerinize gösteriyor. Bu oran içeriklerde yapılabilecek bazı optimizasyonlarla biraz daha yukarı çekilebiliyor. Bu durum haliyle takipçi kazanmak için büyük çaba ve bütçe harcayan şirketler için oldukça can sıkıcı. Zira takipçilerinizin ortalama %84’üne ulaşamıyorsunuz.

Facebook bu can sıkıcı durum için iki gün önce bir çözüm sundu. Çözüm şu: Bundan böyle Facebook postlarınızın daha fazla kullanıcı tarafından görüntülenmesini istiyorsanız para ödeyeceksiniz (!). Facebook, mesajlarını daha fazla takipçiye ulaştırmak isteyen kullanıcıları için karşılığında para ödemesi gereken yeni bir reklam hizmeti çıkardı.

“Reklam Çözümleri” sayfasından duyurulan bu özelliğin işleyişi, tıpkı diğer Facebook reklamlarındaki gibi. Reklam vermek için önce reklam tasarlama sayfasına gidiyorsunuz. Ardından daha fazla gösterilmesini istediğiniz Facebook postunu seçip, şehir, yaş aralığı ve bütçe gibi süreçlerdeki adımları tamamlayıp reklamınızı yayınlıyorsunuz. Diğer Facebook reklam ürünlerinde olduğu gibi tıklama başına (CPC) ve bin gösterim başına (CPM) sizden bir teklif isteniyor. Bunun sonucunda Facebook, içeriğinizi seçtiğiniz hedef kitle ve verdiğiniz bütçeye göre takipçilerinize gösteriyor. Reklamların performansını ise sayfa yöneticileri, yönetim panelinden analiz edebiliyor.

İnsanların yıllar önce ilkokul arkadaşlarını bulmak için kayıt olduğu Facebook, sadece arkadaşlık kurulan bir sosyal ağ olmaktan giderek uzaklaşıyor. Facebook halka arz öncesi yatırımcılarına kar ettirecek ve şirketin değerini daha da yükseltecek planları ne yazık ki kullanıcılarından daha çok önemsiyor. Zira takipçi kazanabilmek için halihazırda milyonlarca dolar ödeyen şirketler, bu kez takipçilerine seslerini duyurabilmek için yine büyük miktarlarda para ödemek zorunda kalacaklar. Diğer yandan takipçi gözünden olayı değerlendirdiğimizde onların da bu işten karlı çıkacağını söyleyemeyiz.

Yorumlar (3)

  1. Olay tamamen yanlış anlaşılmış. Gösterimler newsfeed’de değil sağdaki Sponsored Stories bölümünde gösteriliyor. Yani kullanıcının her zaman baktığı news feed bölgesine daha yüksek bir yüzdeyle çıkmak için bu yöntem işe yaramıyor.

  2. Bir nevi kendi içeriğimizin reklamını yapmak. Bunun için facebook demo tool aracını duyurdu. Facebook reklam olayını iyice kişiselleştiriyor.

Bir Cevap Yazın