Facebook, reklamverenlere belirli bir uygulama, sayfa ya da mekan arayan kullanıcıları hedefleme fırsatı sunarak markaların birbirinden trafik çekebilmesini sağlayan “Sponsorlu Sonuçlar” özelliğini geçtiğimiz ay yayınlamıştı. Ne kadar başarılı olacağı merakla beklenen Facebook’un bu yeni hizmeti, dijital pazarlama ve ölçümleme şirketi Optimal‘in verilerine göre etkileyici sonuçlar ortaya çıkardı.
Müşterileri için sponsorlu sonuçlar kampanyaları yürüten Optimal, şirketlerin marka aktivitelerini ve fan değerlerini ana sayfasından yayınlıyor. Sponsorlu sonuçların iki konuda nasıl bir performans göstereceği merak ediliyordu. Bunlardan biri reklamverenlere yeni kitleleri hedeflemede ne kadar yardımcı olacağı, diğeriyse gerçekten efektif fayda sağlayıp sağlamayacağıydı.
Optimal’e göre sponsorlu sonuçlar her iki konuda da başarılı oluyor. Facebook’ta yapılan aramalar incelendiğinde yeni kişilere ulaşma oranının yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Zira eldeki verilere göre, Facebook kelimesini Facebook’ta arayan yaklaşık 24 bin 800 kişinin %21.9’u o sayfayı beğenenlerden oluşuyor. Facebook’a eş değer olan veya olmayan diğer bazı şirketlerin oranlarına bakıldığında ise farklı yüzdeler çıkıyor. Örneğin, Youtube %20.8, Coca Cola %2.7, Disney %22.3 ve MTV ise %17.4 oranında aramalarda takipçiye sahip oluyor. Göründüğü gibi firmaların sponsorlu sonuçlar aracılığıyla ulaşabileceği yeni kitle oranı bir hayli yüksek.
Diğer yandan sponsorlu sonuçlar verimlilik bakımından da geçer not alıyor. Optimal kampanyalarında sponsorlu sonuçlar sayesinde %0.7 ila %4.1 arasında tıklanma oranları yakalamış ve belirtilene göre normal Facebook Marketplace reklamlarına göre en az 10 kat daha iyi performans elde edilmiş. Tabii ki bu sonuçlar sponsorlu sonuçların Facebook reklam ürünlerine alternatif olarak getirilmiş bir özellik olduğu anlamına gelmiyor. Ancak şirketlerin erişim güçlerini artırmada yardımcı olacak yeni ve efektif bir yol olduğunu söylemek mümkün.
Facebook mecra olarak hala reklam alanları konusunda büyük bir deniz bu konuda daha çok çalışma yapmaları gerektiğine inanıyorum. Özellikle üyelerini reklam gelirlerine ortak edecek bir yöntem bulursa (Google Adsense gibi) bence içerik sıkıntısı da yaşamayacaktır.
Örneğin, ben yayınladığım resimlere reklam alabilirsem ve bu reklamlardan ücret alabilirsem, hem daha fazla resim yayınlar mecrayı hareketlendiririm hemde daha kaliteli içerik üreterek daha fazla dikkat ve ilgi uyandırmaya çalışırım.