Reklam kampanyaları, promosyonlar, yarışmalar ve ödüller, hedef kitleyle sürdürülebilir iletişim için harcanan bütçeler derken tek bir Facebook takipçisi bile global markalar için yüksek maliyetler doğurabiliyor. Ancak sosyal pazarlama şirketi Syncapse‘in araştırmasına göre dev bütçelere sahip bu markaların takipçileri de oldukça değerli.
Şirketin açıkladığı rakamlara göre Facebook takipçilerinin değeri 2010 yılında bu yana %28’lik bir artış gösterdi. Şirketin farklı kriterlere göre belirlediği takipçi başına değere göre bir Facebook hayranının değeri 174 dolara yükseldi. Syncapse’in 20 küresel markanın Facebook performanslarını içeren araştırmasının önceki döneminde bu rakam 136 dolardı.
2010 yılındaki ilk araştırma sırasında markaların birkaç milyon civarında olan hayran sayılarının, 2013’e gelindiğinde 15 milyona yükseldiği görülüyor. Bu anlamda McDonalds takipçi sayısını 25 milyona çıkarırken, Coca Cola bu süreçte 60 milyon seviyesine yükselerek önemli bir gelişme kaydetti.
Raporda incelemeye alınan 20 markanın da ortalama takipçi değerlerini görmek mümkün. Buna göre 2013’te listeye giren BMW 1613 dolar ile takipçisi en değerli şirket olarak öne çıkıyor. Listede önceden yer alan diğer markalarda ise ünlü giyim şirketi Zara’nın 405 dolar takipçi değerine sahip olduğu görülüyor.
Lewis ve H&M gibi diğer tekstil markalarının listede üst sıralarda olması dikkat çekerken, başarılı sosyal medya kampanyalarıyla bilinen Coca Cola, Nike, Adidas gibi şirketler ise 70 dolar civarındaki ortalama takipçi değerleriyle listenin son sırasında bulunuyor.
Bir marka sitesinin misal 100.000 takipçisi varsa hadi diyelim bunların 10.000 reklamla geldi 10.000 kişi için 16.000.000 dolar mı harcadılar :)