Facebook‘un dillere destan son haber kaynağı algoritma değişikliği markaları zorlamaya devam ediyor. Araştırmalar organik erişimin %50’lere kadar düştüğünü gösterirken çoğu sayfa Facebook’u onlara zorla reklam vermeye zorlamak için böyle bir değişiklik yapmakla suçluyor.
Buna ek olarak Facebook geçtiğimiz hafta etkileşim kurnazlığı yapan sayfaları cezalandıracağını açıklamıştı. Bu da spam içerikler, beğeni isteyen paylaşımlar ve aynı içeriği defalarca paylaşan sayfaların haber kaynağındaki görünürlülüklerini kaybetmeye başlayacaklarını gösteriyor.
Facebook algoritmasının asıl amacı kullanıcılara haber kaynağında kaliteli ve işlerine yarar içerik göstermek. Peki, markalar paylaşımlarının haber kaynağında daha görünür olması için ne yapmalı? Bundan önce kısaca Facebook algoritmasının nasıl işlediğini yeniden özetlemekte fayda var. Aşağıdaki faktörleri doğru şekilde kullanan sayfaların paylaşımlarını kullanıcılara gösterme olasılığı daha fazla:
– İlgi (Etkileşim): İçerik sahibinin daha önceki içerikleri ne kadar popüler? (yorum, beğeni, paylaşım, tıklanma)
– İçerik kalitesi: Bu içerik, içeriği gören kullanıcılar arasında ne kadar popüler?
– İçerik sahibi: Bu içeriği üretenin daha önceki içerikleri o kullanıcı için ne kadar popülerdi?
– İçerik türü: İçerik sahibinin paylaştığı içerik türü (metin, link, fotoğraf, video vs) o kullanıcının daha önce etkileşime geçtiği içeriklerle ne kadar tutarlı?
– İçeriğin yeniliği: İçerik ne zaman yayınlandı?
Bunlardan yola çıkarak sayfaların paylaşımlarını haber kaynağında daha görünür hale getirmek için neler yapması gerektiğine dair ufak ipuçlarını aşağıda topladık.
Bol görsel ve link paylaşın
Facebook algoritması aslen fazla etkileşim alan paylaşımlara öncelik tanıyor. Görsellerin düz metinlere göre daha fazla etkileşim aldığı da artık herkes tarafından biliniyor. Hatta Facebook geçtiğimiz aylarda haber kaynağında göstereceği paylaşımlarda görsel ve linklere daha fazla öncelik vereceğini belirtmişti. Bu sebeple düz metinlerden ziyade multimedya öğelerinin yer aldığı paylaşımlara yönelin.
80/20 prensibine uyun
Paylaştığınız içeriklerin %80’inin hayranlarınızın ortak ilgi alanlarıyla ilgili olmasına dikkat edin. Geri kalan %20’lik kısmı ise markanız/ürünlerinizle ilgili içeriklere ayırabilirsiniz. Hiçbir Facebook kullanıcısı haber kaynağının reklam kokan organik içeriklerle dolup taşmasını istemez. Bu sebeple hem hedef kitlenizin tıklayabileceği, beğenip yorum yapabileceği, kendi arkadaşlarıyla paylaşabileceği içerikleri daha fazla ön plana çıkarın.
Call to Action’larınıza dikkat edin
Sert call to action cümlelerinden kaçının. “Yeni ürünümüzü beğendiysen paylaş”, Öğrenmek için tıkla” gibi kullanıcılara negatif gelebilecek sert, davetten çok emir gibi cümleler kullanmayın. Zira Facebook’un cezalandırdığı içerikler de tam olarak bunlar. Bunun yerine hayranlarınızı etkileşime davet etmek için daha içeriğinizle bağlantılı doğal call-to-action’lara yönelin.
Paylaşım zamanlarına dikkat edin
Hayran kitlenizi analiz ederek hangi saatlerde daha fazla aktif olduklarını ve etkileşimlerinizin arttığı saatleri belirleyin. Bu saatlerde paylaşım yaparak onları yakalamaya çalışın. Hayranlarınız daha çok geceleri Facebook’ta vakit geçiriyorsa mesai saati dışında diye paylaşım yapmaktan kaçınmayın.
İçerik sıklığını iyi ayarlayın
Saat başı paylaşım yaparak negatif dönüşler almamaya dikkat edin. Kullanıcılar sürekli sizin sayfanızı haber kaynağında görmekten hoşlanmayacak ve hiç çekinmeden “Bunu görmek istemiyorum” tuşuna basarak sizi Facebook’a şikayet edeceklerdir. Facebook da kullanıcı geri bildirimleri dinleyerek artık içeriklerinizi haber kaynağında daha nadir göstermeye başlayacaktır. Böyle bir durumun başınıza gelmesini istemiyorsanız günlük Facebook paylaşımlarınızı 1-2 adet düzeyinde tutun. Ancak bu sayının tam olarak sağlamasını yapmak için hayranlarınızın etkileşimlerinize, rakiplerinize bakmanızda fayda var. Zira bunun için kesin bir sayı yok.
Bu konu hakkında 3 aydır bir deney içerisindeyim ve fark ettiğim en önemli detay paylaşımların günde 1 – 2 tane olması değil. 2 – 3 günde bir paylaşım yapılması.
Facebookta paylaşımlar insanları sıklamayacak ve bıktırmyacak şekilde yapılması gerektiğinde günde 1 tane sayfanız ile ilgili izleyicilerinizin dikkatini çekebilecek içerikler olması gerekir. Size daha fazla etkileşim getirecektir
Facebook Hesap Yönetiminde analiz verilerinin yorumunun daha da önemle geleceğini bekliyorduk zaten. Bundan sonra dikkat etmeyen sosyal medyacılar daha çok dikkat etsin bu konuya.