Advertising Week kapsamında markalarla daha yakından çalışma planlarından bahseden Google yeni reklam formatı Lightbox’u tanıttı. Reklam verenlerin yalnızca, kullanıcı reklamla etkileşime geçtiğinde ödeme yapmasına dayanan formatın en önemli özelliği standart bir reklam gibi gözükmesi fakat fare ile iki saniye boyunca üzerinde gezinince büyük boyda gösterilmesi. Marka Çözümleri Departmanı Başkan Yardımcısı Jim Lecinski, yeni formatın reklamla etkileşime giren kullanıcıları hedeflemede %100 etkili olduğunu, yanlışlıkla tıklanma probleminin ortadan kalktığının altını çiziyor.
Google yapılan denemelerde Lightbox reklam formatının yanlışlıkla tıklanmanın %100 önüne geçtiğini ve standart tıklama formatına oranla 6-8 kat fazla etkileşim sağladığını belirtiyor.Yeni formatta YouTube videoları, oyun, fotoğraf, alışveriş deneyimi gibi bir çok farklı içerik barındırabiliyor. Şimdilik yalnızca web üzerinden hizmet verecek reklamların yakın zamanda mobile de taşınacağı söyleniyor.
Lightbox reklamlarının, kullanıcı yalnızca etkileşime geçtiğinde ödeme yapılan yeni görüntülü reklam akımında bir ilk olduğunun altını çizen Google, Adwords’ün blogundan yayınlanan yazıda YouTube TrueView video reklamlarından da bahsediyor. Benzer şekilde kullanıcılara izledikleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol imkanı sağlarken reklam verenlere de daha sağlıklı ölçümleme yapma imkanı sağlıyor. 92 farklı reklam kampanyasını iki hafta boyunca inceleyen Google bu reklam modelinde ortalamada harcanan her bir doların 1.70 dolarlık satış olarak geri döndüğünü, yani TV reklamlarından 2.4 kat daha etkili olduğunu vurguluyor. Şirketin 2012 yılına ait kurum içi verilerine göre ortalamada Google Display Network ve YouTube reklamları web sitesi ziyaretlerini ve reklam verenin markasını tarayıcıda arayanları %36 oranında artırıyor.
Google aynı zamanda YouTube merkez ofisinde Brandlab adını verdikleri, ajans ve markalarla ortak çalışma ortamı yarattıklarını duyurdu. Şimdilik Capital One, Coca-Cola, Nissan ve Toyota gibi reklamverenler tarafından kullanılan BrandLab Google teknolojilerinden etkili ve yaratıcı şekilde faydalanmak isteyen markaları bekliyor.
Yorumlar (0)