Ürettiğimiz İçeriğin Değeri Ne Kadar? [Infographic]

Sosyal medyayı sosyal medya yapan, veya daha geniş bir pencereden bakarsak Web 2.0’ı bir önceki versiyonundan ayıran uzmanların “etkileşim” dediği, iletişimi iki yönlü kılan yani sadece bilgi sunulan değil aynı zamanda kullanıcıdan da geri dönüş alınan ve kullanıcıların bizzat içerik üretebiliyor olmasıdır. Konu hakkında bilgi sahibi olmayanlar için şöyle bir örnek verebiliriz. Çektiğiniz bir resmi Facebook ve/veya benzeri mecralara yuklediğiniz zaman siz de bir içerik üretmiş oluyorsunuz. Konu bu kadar basit esasında. Konu basit olmasına basit de bu içerik sahiplik anlamında kimindir? Kullanıcılardan toplanan bilgilerin gizliliği meselesi ve buna benzer netleşmemiş bir kaç konu vardır. Şu an için kabul edilmiş şöyle genel geçer bir gerçek var ki o da kullanıcılar tarafından üretilip mecralara yüklenen içeriğin sahibi mecra sahibidir.

Mycube.com tarafından hazırlanan aşağıdaki infografikte, kullanıcılar tarafından üretilen içeriğin mecra sahiplerine sağladığı kazanç hakkında faydalı bilgiler var. 2010 senesinin Eylül ayı verilerine göre Twitter’a kayıtlı kullanıcı sayısı 175 milyon ve tüm sene boyunca Twitter’a ulaştırılan içerik adedi 25 milyar adet. Yine 2010 senesi verilerine göre sene sonu itibariyle 600 milyon kullanıcıya ulaşan Facebook’a yüklenilmiş içerik 360 milyar adet. Bu kadar cok içeriği saklamak için orta ölçekli bir şirketin büyüklüğünde veri saklama depolarına sahip olmak gerekir.

Video paylaşımlarında da çok ilginç rakamlar mevcut. Youtube’a dakikada 35 saat video yüklendiğini artık hepimiz biliyoruz. Reklamın geleceğini görüntülü reklamda gören Youtube, kullanıcıların daha çok video kullanması konusunda elinden gelen her şeyi yapıyor. Kamerasız video çekmek için bile uygulaması var. Youtube’da bir ayda izlenen video adedi 60 milyarken Facebook’ta bu rakam şimdilik iki milyar. Ayrıca Facebook’a her ay 20 milyon video yükleniyor.

Video kadar -Facebook başta olmak- üzere sosyal medyanın önemli etkinliklerinden biri de fotoğraf paylaşımı. Artık ne yaptığımızı söylemek için fotoğraf çekip yüklememiz yeter. Facebook profil resimlerinden karakter analizi yapılan günler yaşıyoruz. Bir dakika içerisinde Flickr’a yüklenen fotoğraf adedi 3000, bu rakamın ayda 130 milyon olduğu tahmin ediliyor. Ayda üç milyar adet fotoğrafın yüklendiği Facebook’ta yaz sonu itibariyle 100 milyar adet fotoğraf olacağı hesaplanıyor.

Bu bilgilerden yola çıkarak üye demografilerine ve içerik başlıklarına göre Facebook ve Youtube’un görüntüleme başına (CPM) maliyetleri şu şekilde. Erkek 1.16 $, kadın 1.05 $, bekar olanlar 1.24 $, ilişki içerisinde olanlar 1.14 $, evli olanlar 1.28 $. Youtube kullanıcılarının rakamları da şöyle; arabalar ve araçlar 2.47 $, kitap/yazın 2 $, iş/sanayi 3.22 $, haberler 2.66 $, bilim 3.15 $, spor 2.44 $ ve seyahat 3.56 $.

Gelelim mecraların bizlerin ürettiği içeriklerden elde ettikleri gelire. Bu işin en karlısı hiç kuşkusuz Facebook. Facebook’un geliri 1.86 milyar dolar, ikinci sıradaki Youtube’un 945 milyon dolar, üçüncü sıradaki ve geçtiğimiz hafta el değiştiren MySpace’in 288 milyon dolar, dördüncü sırada yer alan LinkedIn’in 243 milyon dolar ve son sıradaki Twitter’ın 45 milyon dolar.

Sosyal medyanın önemli aktörlerinden olan Twitter’in son sırada yer almasını blog pazarının para yapamadığına yönelik güçlü bir veri olarak da değerlendirebiliriz.