Medyada yer almak şirketler için kuşkusuz çok önemli. Basın bültenleri, röportajlar, şirket haberleri medyada görünmenin etkili ve de “ pahalı” yolları. Şirketinizin sürekli gündemde kalmasını sağlamak hem masraflı hem de çok zahmetli bir iş. Zahmetli kısmını ajanslarla çalışarak azaltmak mümkün ama bu da masrafların artmasına neden olur. Bunların yanında yazılı ve görsel basını konrol etmek mümkün değil. Basın bültenleri ve röportajlarda anlatınlanlar gazeteciler tarafından değiştirilebilir, kısaltabilir veya “çarpıtılabilir”. Gazetede haberiniz istediğiniz sayfada çıkmaz, röportajınızda asıl söylemek istedikleriniz değil bambaşka şeyler yayınlanır, basın bülteni olması gereken zamanda ve yerde yayınlanmaz…En iyi ihtimalle herşey istediğiniz gibi olsa bile tanıtımınız sizin ağzınızdan değil de başkasının (sektörünüze yabancı gazetecilerin) ağzından yapılmaktadır. Sonuç olarak medyada yer almak şirketler ne kadar emek ve para harcasalar da her zaman istenilen şekilde olma, şirketi en iyi şekilde temsil etme garantisine sahip değildir.
Kurumsal bloglar medya üzerinde sağlayamadığınız kontrolü size verebilir. Şirketiniz adına yapacağınız duyuruları, haberleri, tanıtımları birinci ağızdan blogunuzdan yayınlayabilirsiniz. Bu size kendi medya organınızda tam kontrolü sağlar.
Kurumsal blogunuzun etkili olabilmesi için tabii ki takip ediliyor olması gerekir. Öncelikle blogunuzun hedef kitleniz tarafından takip edildiğinden emin olun. Sosyal medya kampanyaları düzenleyip müşterilerinizi blogunuza çekebilirsiniz. Ajanslar size bu konuda yardımcı olabilir.
Kurumsal bloglar şirketlere kriz anlarında da -efektif kullanılırlarsa- yardımcı olur. Medyada firmanızla ilgili yer alan olumsuz bir habere veya ürünlerinizle ilgili yaşanan bir sıkıntıya birinci ağızdan blogunuzda açıklama getirebilirsiniz. Yanlış anlaşılmaları engelleyebileceği gibi yapılan hatayı, eksiklikleri telafi şansı sağlayabilir. Örneğin medyada çıkan, ürünleriniz bozuk olduğuyla ilgili bir haber yanlışsa kurumsal blogunuzda bunu yalanlayabilirsiniz. Haber doğruysa da belirlediğiniz strateji doğrultusunda müşterilerinizin “gönlünü alabilirsiniz”.
Kurumsal bloga sahip olmak diğer medya ortamlarını terk etmek anlamına gelmiyor tabii ki. Medya çalışmalarınızı blogunuzda yaptıklarınızla birleştirerek güzel bir yol çizmek en doğrusu. Kurumsal blog tek başına bütün medya ilişkilerinizi sağlayabilecek bir araç olmadığı gibi diğer medya ortamlarından gelecek trafiğe de çok ihtiyacı var.
Yorumlar (0)