Turkcell bugünlerde ÖzTürkcell diye yeni bir kampanya süreci başlattı. Son iki yıldır birkaç farklı tipleme ile Turkcell reklamlarında boy gösteren Şahan Gökbakar yine başka bir tiplemeyle önümüze çıktı. Çıktı da, niye böyle çıktı? Orasını bilmiyorum.
Turkcell’in İstanbul merkezli bakmayan kampanyalar ile tüm Türkiye’yi kapsamasını çok iyi anlatan tiplemeler kullanmasını her zaman takdir eden biri olarak son kampanyadaki tiplemeyi hiç beğenmedim. Çünkü bu tipleme Türk Telekom’un Cem Yılmaz ile yürüttüğü kampanyadaki tiplemeye çok benziyor. Türk Telekom’un reklamlarında Cem Yılmaz’a musallat olan ve hatta “kopinayt”ını isteyen Ali Bey’i ile ÖzTürkcell reklamındaki Öztürk Abi hem tip olarak hem de hal hareket ve davranış olarak neredeyse bir birinin aynı. Ali Bey bakliyatçılık da nakliyatçılık da yapmaya çalışan ama bir şekilde kurumsal dili kullanan kurnaz birisi olarak resmedilirken, Öztürk Bey de aynı şekilde çok güvenilmez, küçük ama büyümeye niyetli esnaf olarak gösterilmekte.
Karakterlerinin yanı sıra tiplerinin bile benzer olması çok dikkat çekici. Yukarıdaki fotoğraflarda da görüldüğü gibi iki karakter de kıvırcık ve uzun saçlı. Öztürk Abi gözlük takmış ama yine de Ali Bey’e olan benzerlikten kaçamamış. İki tiplemenin de bıyıklı olması ve benzer şekilde giyinmeleri diğer önemli noktalar olarak göze çarpmakta.
Buradan bakınca Turkcell’in yeni kampanyasındaki tiplemesinin Türk Telekom’un tiplemesine benzer olduğu ve hatta Turkcell’in bu noktada Türk Telekom’u taklit ettiği rahatlıkla söylenebilir. İyi, güzel de Turkcell neden böyle bir şey yapsın ki? Değil mi? . Sonuçta Turkcell hem reklamlarda kendi dile getirdiği gibi hem de sayısal verilerden bizim görebildiğimiz kadarıyla mobil iletişim sektörünün devi Rekabet Yönetimi derslerinde anlatılan “Lider, Takip eden ve Niş Yönelimli Firmalar” fikrine göre Turkcell’in zaman zamanpiyasaya yön verdiğini, taklit edildiğini ve ilk adımı atan firma olduğunu hepimiz görebiliyoruz. Çünkü hem Turkcell bu liderliğini tüm iletişim çalışmalarında vurguluyor hem de rakamlar Turkcell’in lider olduğunu söylüyor.
Bunun yanı sıra şöyle bir realite de var: Yakın zamanda TTNET’in TTNET Mobil kampanyasının duyurumunu yaptı. Böylece GSM operatörlerinden rol çalmaya çalışan bir strateji uygulamaya koydu. Sadece mobil internet değil, sms, konuşma gibi özellikler de sunan bu yeni paket TTNET’i sadece bir internet servis sağlayıcısında fazlası olarak konumlandırdı. Aynısı GSM operatörleri çoktandır zaten yapıyorlardı. Artık GSM operatörleri insanları sadece mobil olarak konuşturmuyor. Böyle bir konumlandırmadan ziyade mobil iletişim ve sürekli bağlantıda olma gibi konumlandırmalar kullanıyorlar ve doğru da yapıyorlar. Böylece internet servis sağlayıcıları ile birbirlerinin sınırlarına giriyorlar ve yeni bir rekabetin oluşmasını sağlıyorlar.
Sanırım bu benzerliği yorumlamak için sektörü daha iyi bilen birilerine de danışmak gerekiyor. Çünkü önümüzdeki materyaller bunu sadece denk gelmiş bir benzerlikten daha fazlası olduğunu söylüyor. Bakalım yakın zamanda Türk Telekom bu kampanyadan şikâyetçi olacak mı ya da Turkcell bu seri reklamları nasıl sürdürecek? Bu benzerliğin verdiği şüpheyi büyütecek reklamlar mı izleyeceğiz yoksa Öztürk Abi bizi yanıltacak mı? Şimdilik bilmediğimiz bu soruların cevabını zaman gösterecek.
cok guzel bir yazi..
ben de gorur gormez ayni yorumu yaptim ki bir cok kisinin de ayni seyi dusundugunu soyleyebilirim..
bu kadar bariz bir hata yapacaklarini sanmiyorum, mutlaka vardir bir planlari..
Reklamlardaki iki esnaf karakteride gerçekten birbirne çok benziyor. Her iki reklamdaki tiplemeleri ortadan kaldırdığımızda aklımıza gelen “hızlıca kolay para kazanmaya çabalayan kurnaz esnaf” modeli nedir? Belkide hemen hemen hepimiz aynı tiplemeyi ortaya çıkacağız. Kaynağını hatırlayamadığım bir çalışmada insanlardan melekleri tasvir etmesi isteniyordu, görmediğimiz bilmediğimiz bir varlık, ama katılımcıların hepsi ortak bir şekilde meleklerin “kanatlı” olacağının kanısındaydı. Bir meleği kanatsız olarak tasvir edebilir miyiz?