Amazon’un sahibi olduğu Zappos’un araştırma kanadı olan Zappos Labs’in yaptığı Pinterest’in satışlar üzerine etkisini inceleyen çalışmanın sonuçları sosyal ağ için pek iç açıcı değil.
Zappos Labs’in yöneticisi Will Young, Bloomberg’e yaptığı açıklamada Pinterest kullanıcılarının Twitter ve Facebook’takilere nazaran alışverişlerini paylaşmaya daha meyilli olduklarını fakat paylaşılan ürünlerin Facebook ve Twitter’dan çok daha az gelir sağladığını söyledi.
Bu durum Pinterest için kötü haber çünkü platformun esas amacı markalara (ve dolayısıyla kendisine) Twitter veya Facebook’a göre daha fazla gelir elde ettirmek.
Young, Zappos müşterilerinin satın aldıkları ürünleri Pinterest’te Twitter’dan 13 kat, Facebook’tan ise 8 kat daha fazla paylaştıklarını aktardı. Fakat Twitter’daki her bir paylaşım sipariş başına 33.66 dolar kazandırırken, Facebook paylaşımı 2.08 dolar Pinterest paylaşımı ise sadece 75 sent kazandırıyor.
Bu rakamlar Twitter reklamverenleri için sevindirici olsa da mayıs ayında 100 milyon dolar yatırım alarak değerini 1.5 milyar dolara çıkaran ve satın alınacak ürünlerin güzel görselleri üzerine kurulu Pinterest için iyi bir haber değil. Aslına bakılırsa ticareti gelir modelinde üst sıralara oturmak için yoğun çaba sarfeden Facebook’un durumu da Pinterest’ten pek farklı değil.
Hatırlatmakta fayda var; Mayıs ayında Shopify’ın yaptığı araştırma, diğer sosyal ağlara nazaran Pinterest aracılığıyla siteye gelen kullanıcıların %10 daha fazla para harcadığı sonucuna varmıştı. Ayrıca Zappos’un sahibi olan Amazon ile Pinterest’in yatırımcılarından Japon menşeli e-ticaret devi Rakuten birbirinin rakibi.
Yorumlar (1)