Önümüzdeki 5 Yılda Türkiye Daha Dijital Olacak [Rapor]

Dünyanın en saygın araştırma ve danışmanlık kuruluşlarından PwC, küresel eğlence ve medya sektörüne yönelik gelecekteki eğilimleri ortaya koyan yeni raporunu geçtiğimiz günlerde yayınladı. “Küresel Eğlence ve Medya Sektörü’ne Bakış 2012-2016 Raporu”na göre, bu süre zarfında eğlence ve medya şirketlerinin önündeki en büyük zorluk dijital stratejiler olacak. Eğlence ve medya sektöründe dijitalin yeni standart hale gelmesiyle, şirketler dijital kuşağın gerisinde kalma riskiyle karşı karşıya.

Dünya ekonomilerinde süregelen belirsizliğe rağmen geçtiğimiz yıl tablet ve akıllı cihazların satışları rekor seviyelere ulaşması, gün geçtikçe mobil dünyayla bağlantısı artan tüketicilere yönelik reklamlarla birlikte gelir fırsatlarının arttığına işaret ediyor. Rapor, bu sektörlerdeki güncel durumu analiz ederken önümüzdeki beş yılın beklentilerini ortaya koyuyor.

Rapora göre, Türkiye’de son yıllarda başarılı oranları yakalayan eğlence ve medya sektörünün aynı trendi devam ettirmesi bekleniyor. 2011 yılında Türkiye’de 10 milyar doların üzerinde bir büyüklüğe ulaşan sektörün 2012 yılında 11,2 milyar dolara, 2016 yılında ise yaklaşık 16,1 milyara ulaşması bekleniyor.

Akıllı telefon penetrasyonu ise Türkiye’de %24 düzeyinde. Buna paralel olarak mobil internet penetrasyonu da 2011’de büyük bir sıçrama yaparak %25,6’ya yükseldi. Raporda akıllı cihazların kullanımının ve mobil internet kullanıcılarının sayısındaki artışın desteklediği bu büyüme trendinin, önümüzdeki 5 yılda da devam etmesini öngörülüyor.

Raporda ayrıca medya şirketlerinin, reklam ajanslarının ve reklam verenlerin dijital fırsatları artık daha iyi kavradıkları belirtiliyor. Bunun yanı sıra dijital ürünlerin ticari olarak gün geçtikçe daha “normal” hale gelmesi nedeniyle sektörde “dijital başlangıcın sonuna” yaklaşıldığı ifade ediliyor. Dijital ürünler eğlence ve medya sektörünün odak noktasını oluştursa da dijitalin ağırlığı, segmentlere ve coğrafyalara göre farklılık gösteriyor. Bunları analiz ederek doğru stratejileri belirlemek ise şirketlerin önündeki en büyük zorluk.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.