Gowalla’yı satın alan Facebook, lokasyon bazlı hizmeti Facebook Places’ı hızla geliştirmeye çalışırken sosyal ağın bu sektörde en büyük rakibi Foursquare ise üyelerinin Facebook’taki

Kullanıcıların internet üzerinden yaptıkları etkileşim, bilgi paylaşımı ve diyalogların tamamını kapsayan yeni nesil iletişim şekli. Son dönemde özellikle markaların etkin kullanımı ve dijital reklamcılıkta ölçümleme ve hedeflemenin kontrol edilebilirliği sayesinde sosyal medya, geleneksel medyadan daha öncelikli konuma gelmiştir.