Geçtiğimiz günlerde 2012 yılının ilk çeyreğine ait finansal raporunu açıklayan Google’da işlerin yolunda gittiğinden bahsetmiştik. Yılın ilk çeyreğinde 10.65 milyar dolar gelir elde eden ve 2.9 milyar dolar net kar açıklayan Google’ın, tıklama başına reklam maliyetlerindeki (CPC) %12’lik düşüş rapordaki dikkat çekici rakamlardan birisi.
Business Insider tarafından yayınlanan tabloda Google’ın ortalama tıklama başına reklam maliyetlerinde 2011 yılının üçüncü çeyreğinden bugüne ciddi bir düşüşün yaşandığı görülüyor. Son iki yılın çeyrekleri karşılaştırıldığında tıklama başına reklam maliyetleri ortalaması 2011’in son çeyreğiyle birlikte ilk defa eksiye düşmüş.
Ancak Google’ın reklam gelirlerini belirleyen iki önemli faktörden biri olan (diğeri tıklama başına maliyet) ücretli tıklamalardan elde ettiği kazanç, geçtiğimiz yıl ki döneme göre %39 artarken, tıklama başına maliyetlerdeki düşüşünde rol oynayan birkaç faktör var. Google tarafında bu faktörler döviz kurları, yükselen mobil kullanım, gelişmekte olan ülkelerdeki büyüme ve reklam kalitesindeki değişiklikler olarak ifade ediliyor.
Yaklaşık bir yıldır görüntülü reklam ağı üzerinde daha çok duran Google’ın, bu sonuçlarla karşılaşması bu bakımdan sürpriz sayılmaz. Ayrıca zaman içinde tıklama başına maliyetlerin düşecek olması da kaçınılmaz bir süreç. Ancak özellikle küçük işletmeler açısından tıklama başına maliyetlerin düşmesi önemli. Zira internet ile yeni tanışan veya küçük bütçelere sahip şirketlerin satış yapabilmesi ve trafik alabilmesi için Google reklamları oldukça efektif bir araç.
Tıklama başına maliyetlerin düşmesi aslında biraz yanıltıcı. Google görüntülü reklam ağına ağırlık verdiği ve ordaki cpcler düşük olduğu için maliyetlerde azalma görünüyor. Yoksa sadece search olarak bakarsanız ciddi bir artış söz konusu.